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第四百零二章 NBA的全球梦

作品:篮球高手之打爆全联盟作者:园园的园
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就犹如鹰队的CRO Andre Saltzman所说,将广告印在NBA的球衣上,这不仅仅是将一个公司的标志印在球衣上那么简单。为了让这个广告有真正的价值,这还需要有一个令人信服的理念。

爵士队在之前就宣布将与犹他州的一家在线软件调查公司达成合作,双方与霍斯曼癌症中心达成合作协议,不仅仅将该公司名称印在球衣上,还在球衣上贴上“抗癌五美元”的标语,并且帮助中心募集善款。

国王队与蓝钻食品的协议包括了商品销售和场内标志牌等权益。国王队还将帮忙宣传蓝钻健康饮食和注重本地美食的品牌内涵。

小小的一块广告预计将为NBA带来每年1.5亿美元的收入增长,占据其总收入的3%左右。一半属于球队,一半会放入联盟设立的“资金池”中贮存。

作为全美四大体育赛事之一的NBA,一个商业化程度相当高的的职业联赛,无疑需要更多的广告赞助商来扩大自己在全球范围内的影响。球衣上植入广告必将会为联盟带来可观的广告收入,同时也可以将吸引更多的商家将营销目标放在篮球观众身上,从而刺激联赛得到更好的发展。

现代经营理念注重建立长期的顾客关系,使得体育企业在竞争中可以占据有利位置,因此企业需要高度重视售后服务,建立公共关系。以媒体为主的多渠道宣传战略也为NBA维护和宣传自身形象打下了基础,从而在社会层面,NBA经常开展各种公益活动,如专为美国问题少年而设立的NBA留在校园活动,大力支持普及文化、防止虐待儿童、反对酗酒、援助难民活动等等,从而产生了积极的社会影响,这一系列资金和情感投入,加强了NBA与社会的联系,使NBA赢得了广泛的社会认可和支持,从而得以根深叶NBA近年来一直在致力于全球化推广,而今年他们继续深化这一主旨,扩大品牌的影响力。截至目前,NBA今年已经在全球24个国家和地区的158个城市举行了345次活动。

举办活动离不开人,今年迄今为止有大约300名现役和退役NBA球员、教练、拉拉队以及吉祥物参加了这些活动,此外还有50名赞助商参与其间。

NBA总斯特恩透露NBA打算在2012伦敦奥运会前在欧洲举办常规赛,此外他还表示未来二至四年内打算建立一个泛亚洲篮球联盟,虽说这可能和NBA并没有太大关系。目前,NBA的赛事在215个国家和地区进行转播,而NBA官网近一半的访问者来自除美国以外的其他地方。

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